当前，VR的使用者需要用一个不透明的头戴设备完成虚拟世界里的沉浸体验，AR与VR明显的不同是，AR不会把使用者与真实世界隔开，你会看到现实的景物，而不是双眼被罩在一个封闭式头戴中，AR则是基于现实环境的叠加数字图像，能够让用户体验到真实环境与虚拟现实相结合的场景，可以让真实世界和虚拟世界共同存在。因此，这种并没有与现实隔离的状态会让用户更容易接受。

　　市场调研公司Digi-Capital给出的一组数据很值得研究：到2020年，AR / VR行业的总收入将达到惊人的1200亿美元，远高于VR的300亿美元，并认为AR增强现实会吸引更多大众市场。

　　而眼下国内外在 AR 领域的投资并购也是高潮迭起，尤其是频现国际的 IT 巨头身影。VR日报之前就曾报道过相关的投资方案，例如苹果接连收购体感交互公司 PrimeSense、前增强现实SDK老大Metaio和表情扑捉公司Faceshift ;Google和阿里先后领投 MagicLeap 的多轮融资;物联网巨头 PTC 收购前高通旗下顶级 SDK 公司 Vuforia。从中可以得知，AR 投资风起之势已非常明显，无一都表明着科技大佬想抢占AR行业的一席之地。

1、AR企业级市场应用广泛 毫无疑问，AR会在游戏者和个人消费者中流行起来。看看Snapchat的AR滤镜，就知道了。但是，企业用户同样会是巨大AR市场中的一部分。这不仅是因为企业可以用AR来做营销推广，还有其他的非常多的好处：在服务或维修过程中发送实时的反馈信息，在不同办公室增加信息流，将操作效率提高。。。AR还可以用于会议：在展现信息的时候，参会者可以在文件上叠加额外的数字信息。AR肯定会在个人消费市场流行，但是AR在企业市场的价值可以令AR技术更加成功。

2、AR会渗透改变市场营销行业 移动AR设备非常成功，部分原因就在于AR营销只需要使用智能手机就可以了。什么是AR营销？零售业早就开始使用AR技术：虚拟试衣，虚拟试家具。。。消费者可以用AR了解商品中的更多详细信息。想象一下，未来品牌标志不仅是放在广告牌上或者网站上，而是可以放在物理世界的任何地方，可以在消费者面前有更多的曝光。制作AR广告也很简单，新三板AR第一股摩艾客可以帮助广告公关、数字营销机构快速定制AR广告，给消费者呈现良好的互动效果。 另外，AR营销意味着消费者只要扫描一下品牌logo就可以了解更多公司和产品信息。AR营销的各种可能性正逐步被探索，AR广告市场将是电视广告的2倍多。

 3、AR技术会以移动为先  现在VR给人们的印象就是：头上带一个密封的头盔，很多人以为AR也会是这样。当然微软推出了HoloLens AR头盔，但是AR最大的市场在于移动设备。原因在于，AR技术已经可以和智能手机兼容，用户没必要购买专用的AR硬件就可以体验AR内容。其次，AR使用移动设备非常方便，消费者可以随时掏出手机，打开摄像头，然后就可以获得关于周围环境的增强内容。不管是谷歌的Tango手机，还是苹果带双摄像头的iPhone7，移动AR设备都已经是现有的。大部分情况下，消费者用AR移动设备就足够满足需求了。

 4、AR不会被大平台控制 今天的智能手机被几大巨头（苹果、三星、谷歌）所控制，VR领域也将会如此，因为VR相比AR更依赖高质量的硬件设备。AR有很多平台，像微软HoloLens、谷歌Tango、Magic Leap，还有很多开源工具帮助开发者快速搭建自己的AR应用。这将极大的释放AR应用方面的创意和灵活性，中小企业和个人消费者都可以以很低的成本进行AR方面的尝试。

VR和AR都是跳出现实生活固有框架，通过技术创新，带给用户不一样的视觉体验。

5、AR市场会高速发展 因为AR/VR技术的颠覆性和革命性，毫不奇怪，AR获得了大量关注。不过，AR市场增长的预测还是令人吃惊。AR专家分析认为，AR/VR市场在2020年将达到1500亿美元，其中AR市场为1200亿美元，占据绝大部分份额。考虑到AR市场不过刚起步，这意味着未来三年将迎来爆发式的增长。

在VR产品中，HTC Vive/PS VR/Oculus都是行业代表作，它们提供的沉浸式虚拟与现实体验，让粉丝欲罢不能，但技术相对不成熟，产品售价过高，无疑挡住了大批用户探索的欲望，再加上滴水穿石非一日之功，所以即使在2017年，VR产品在价格和用户体验方面能达到一个完美平衡尚属未知;而在2016年，国内手机应用中，诸如像幻视APP、支付宝/手机QQ将AR增强现实技术呈现在用户眼前，它们仅让用户拿起智能手机，前往应用市场下载软件，就可体验增强现实带来的科技魅力，AR应用相对于VR设备，虽然沉浸式体验欠缺，但随拿随用成本低，这个与生俱来的优势更容易让AR在2017年技术市场脱颖而出。